Catálogos de productos

Diez recomendaciones útiles para organizar tu catálogo maestro de articulos.

Cómo podemos capturar la atención de un visitante a nuestro catálogo utilizando animaciones simples y fáciles de hacer.

Los cambios de precios o las modificaciones de la mecánica de descuento son -junto a los cambios de producto- una constante en el momento de cierre de un catálogo.

Buena parte del trabajo de un catálogo pasa por las manos de los analistas de marketing y los diseñadores. En ambos casos, Excel no forma parte de su dieta habitual y esa restricción alimenticia los priva de las bondades de las planillas de cálculo y todo termina en un aburrido loop de copy+paste y edición manual.

La publicación de un catálogo online es la culminación de un proceso complejo, en el que intervienen varios equipos (dentro y fuera de la compañía) en un ida y vuelta que puede llegar a ser frenético en situaciones de cierre, con cambios de precios y de productos hasta último momento.

La publicación de un catálogo requiere de un proceso de creación y diseño y de uno o más pasos de corrección y aprobación. Según la complejidad del catálogo o el número de personas que intervienen en el flujo de trabajo, muchas veces se necesita recurrir a herramientas de corrección online para centralizar ese ida y vuelta de modificaciones hasta obtener la versión final a publicar.

Existen numerosas maneras de mejorar la experiencia del usuario en un catálogo digital. Sumar recursos para captar la atención, siempre fugaz y esquiva, nos permitirá obtener mejores resultados en conversiones y ventas. En este artículo me enfoco en seis de ellas. 

La automatización del armado periódico de un catálogo permite ahorrar tiempo y evitar errores comunes que se producen al trasladar (copiando y pegando) la información de los productos, los precios, la mecánica de descuentos y financiación como también la elección de las fotos a publicar. Además permite cambios de último momento -tan frecuentes y necesarios- sin perder el diseño de la publicación.

En los últimos 2 años el catálogo de productos ha cobrando mayor relevancia dentro del mix de herramientas disponibles en el marketing digital. La pandemia del COVID 19 disparó el ecommerce y con él todas las aplicaciones asociadas. El catálogo online de productos está viviendo una etapa de esplendor.
Son cada vez son más los sitos web que combinan ecommerce con catálogo online siendo instrumentos complementarios y no opuestos, como se ha creído durante mucho tiempo. Por diversas razones los usuarios se sienten atraídos por el catálogo de productos que combina precios, descripciones y una forma atractiva de presentar las ofertas o promociones frente a los, muchas veces, estructurados sitios de comercio electrónico.

Un catálogo de productos puede ser más simple o más complejo. Los hay extensos en páginas y en cantidad de productos, con frecuencia semanal o quincenal con fotos de producto, descripción, precio, descuentos y promociones varias, además logos de marcas.