Breves de la semana

Lunes | PIM⁣

𝗖𝗼́𝗺𝗼 𝗽𝗿𝗲𝗽𝗮𝗿𝗮𝗿 𝗹𝗼𝘀 𝗱𝗮𝘁𝗼𝘀 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝘀𝘂𝗯𝗶𝗿 𝗮𝗹 𝗣𝗜𝗠⁣

La ingesta de la información de producto a un PIM puede realizarse de varias maneras. A través de la conexión con un ERP, mediante archivos XLSX o CSV en un servidor FTP o simplemente utilizando una planilla Excel con la información correspondiente.⁣
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Mi recomendación es crear plantillas Excel por familias de productos que compartan la mayoría de los atributos. Siempre existirán atributos comunes o generales (SKU, marca, descripción, etc) pero cada familia de productos posee atributos específicos. La vestimenta utilizará talle, color, material mientras que un celular necesitará atributos propios como capacidad, memoria o sistema operativo.⁣
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Los ejemplos anteriores necesitarán de planillas Excel distintas con sus respectivos atributos. Estos archivos xlsx se suben al PIM a través de la interfaz del usuario o en forma automática utilizando un servidor FTP o una URL pública dónde almacenarlos.⁣
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Usaremos las columnas y filas de este modo. Las columnas serán los atributos y las filas cada uno de los productos. Es muy importante que la planilla tenga un encabezado (primera fila) con el nombre correspondiente a cada atributo.⁣
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#pim #productinformationmanagement #ingesta #retail #marketing #datamanagement

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Martes | DAM⁣

𝗔𝗹𝗴𝘂𝗻𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗻𝘀𝗲𝗷𝗼𝘀 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗮𝗱𝗺𝗶𝗻𝗶𝘀𝘁𝗿𝗮𝗿 𝗹𝗼𝘀 𝗮𝗿𝗰𝗵𝗶𝘃𝗼𝘀 𝗲𝗻 𝘁𝘂 𝗗𝗔𝗠⁣

En primer lugar te recomiendo diseñar la organización de tu 𝗗𝗔𝗠 (𝗗𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹 𝗔𝘀𝘀𝗲𝘁 𝗠𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁) fuera de la herramienta. Podés utilizar alguna solución visual del tipo Miro, Lucidchart o Mural. ⁣
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Allí podrás comenzar el boceto de diagramación de la taxonomía correcta para tu empresa. En ella debes incluir las carpetas y subcarpetas dónde alojarás la información y considerar los niveles de profundidad. 𝘛𝘳𝘢𝘵𝘢́ 𝘥𝘦 𝘲𝘶𝘦 𝘯𝘪𝘯𝘨𝘶𝘯𝘢 𝘪𝘯𝘧𝘰𝘳𝘮𝘢𝘤𝘪𝘰́𝘯 𝘲𝘶𝘦𝘥𝘦 𝘢 𝘮𝘢́𝘴 𝘥𝘦 3 𝘰́ 4 𝘤𝘭𝘪𝘤𝘴 𝘥𝘦𝘭 𝘥𝘪𝘳𝘦𝘤𝘵𝘰𝘳𝘪𝘰 𝘳𝘢í𝘻.⁣
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𝗘𝗹 𝗱𝗶𝘀𝗲ñ𝗼 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗷𝗲𝗿𝗮𝗿𝗾𝘂í𝗮 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗿𝗽𝗲𝘁𝗮𝘀 𝗲𝘀 𝗳𝘂𝗻𝗱𝗮𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗹 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗹𝗮 𝗻𝗮𝘃𝗲𝗴𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗹𝗼𝘀 𝘂𝘀𝘂𝗮𝗿𝗶𝗼𝘀. Podes replicar los distintos departamentos de la compañía o establecer carpetas por marcas en lugar de sectores. Eso dependerá del tipo de información a almacenar. También la organización de un DAM difiere si tu empresa es una fabricante o un retail y si los proveedores serán quienes consuman o alimenten los assets.⁣
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La nomenclatura de los archivos y de las carpetas deberá respetar cadenas de texto híbridas entre PC y MAC. 𝙉𝙤 𝙪𝙩𝙞𝙡𝙞𝙘𝙚𝙨 𝙘𝙖𝙧𝙖𝙘𝙩𝙚𝙧𝙚𝙨 𝙚𝙨𝙥𝙚𝙘𝙞𝙖𝙡𝙚𝙨 𝙙𝙚𝙡 𝙩𝙞𝙥𝙤 \ / : * ? “ < > |[ ] & $ 𝙦𝙪𝙚 𝙥𝙤𝙙𝙧𝙖́𝙣 𝙛𝙪𝙣𝙘𝙞𝙤𝙣𝙖𝙧 𝙚𝙣 𝙪𝙣 𝙚𝙣𝙩𝙤𝙧𝙣𝙤 𝙤𝙥𝙚𝙧𝙖𝙩𝙞𝙫𝙤 𝙥𝙚𝙧𝙤 𝙣𝙤 𝙚𝙣 𝙤𝙩𝙧𝙤.⁣
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Piensa los nombres en relación a las búsquedas. 𝗨𝘁𝗶𝗹𝗶𝘇𝗮 𝘁𝗲́𝗿𝗺𝗶𝗻𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗲𝘀 𝗮 𝘁𝘂 𝗼𝗿𝗴𝗮𝗻𝗶𝘇𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝘆 𝗽𝗼𝗻𝘁𝗲 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗹𝘂𝗴𝗮𝗿 𝗱𝗲 𝗾𝘂𝗶𝗲́𝗻 𝗰𝗼𝗻𝘀𝘂𝗺𝗶𝗿𝗮́ 𝗹𝗮 𝗶𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻.⁣
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Trata de no duplicar nombres de carpetas en distintos niveles del DAM. Si, por ejemplo, usas el nombre IMAGENES no lo apliques a varios sectores o carpetas de distintos niveles. Recuerda que la mejor búsqueda en un DAM es aquella que ofrece pocos pero buenos resultados. No necesitas hallar 500 imágenes sino sola aquella que fuiste a buscar.⁣
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𝗟𝗮𝘀 𝗽𝗮𝗹𝗮𝗯𝗿𝗮𝘀 𝗰𝗹𝗮𝘃𝗲 (𝗸𝗲𝘆𝘄𝗼𝗿𝗱𝘀) 𝘆 𝗹𝗮 𝗺𝗲𝘁𝗮𝗱𝗮𝘁𝗮 𝘀𝗲𝗿𝗮́𝗻 𝗱𝗲 𝗲𝗻𝗼𝗿𝗺𝗲 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗹𝗼𝗴𝗿𝗮𝗿 𝗹𝗮𝘀 𝗯𝘂́𝘀𝗾𝘂𝗲𝗱𝗮𝘀 𝗺𝗮́𝘀 𝗲𝘅𝗶𝘁𝗼𝘀𝗮𝘀. Si quieres ir más allá crea un vocabulario controlado para definir aquellas palabras clave en la organización y cómo serán escritas. El tiempo invertido en el diseño del DAM y su estructura será fundamental en los resultados de su futuro uso.⁣
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#dam#digitalassetmanagement#taxonomia#taxonomy#retail#metadata#vocabulario

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Miércoles | PIM⁣

𝗖𝗼́𝗺𝗼 𝗮𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝗿 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼𝘀 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿𝗮𝗿 𝗹𝗮𝘀 𝘃𝗲𝗻𝘁𝗮𝘀 𝗼𝗻𝗹𝗶𝗻𝗲⁣

𝙌𝙪𝙚́ 𝙨𝙤𝙣 𝙡𝙖𝙨 𝙖𝙨𝙤𝙘𝙞𝙖𝙘𝙞𝙤𝙣𝙚𝙨⁣
⁣Son vinculaciones establecidas entre distintos productos de acuerdo a criterios definidos con anterioridad. Dentro de una herramienta de Product Information Management es posible determinar relaciones entre productos. El producto A está vinculado al producto B de acuerdo a una serie de asociaciones predeterminadas.⁣
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𝙏𝙞𝙥𝙤𝙨 𝙙𝙚 𝙖𝙨𝙤𝙘𝙞𝙖𝙘𝙞𝙤𝙣𝙚𝙨⁣
⁣Existen varios tipos de asociaciones que se pueden establecer según el objetivo que se persigue.⁣
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𝗖𝗿𝗼𝘀𝘀 𝘀𝗲𝗹𝗹𝗶𝗻𝗴. La venta cruzada o cross selling permite mostrar un producto y cuales están asociados a él. El típico caso es la venta cruzada que se realiza si compramos un par de zapatillas y el vendedor nos ofrece un par de medias deportivas. Fuimos a comprar un producto y aumentamos el ticket de compra con el par de medias.⁣
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𝗨𝗽 𝗦𝗲𝗹𝗹𝗶𝗻𝗴. Siguiendo con el mismo ejemplo podemos tener interés en un modelo o marca A y nos ofrecen otro modelo o marca de mayor valor. Aquí tenemos el caso de la venta de un producto de mayor precio.⁣
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𝗣𝗮𝗰𝗸. En una casa de comidas rápidas en común que accedamos a un pack o bundle que junto a la hamburguesa compremos la gaseosa y las papas fritas. Mediante el relacionamiento por pack es posible automatizar este proceso en la plataforma de ecommerce.⁣
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𝗦𝘂𝗯𝘀𝘁𝗶𝘁𝘂𝘁𝗶𝗼𝗻. Al relacionar un producto con un sustituto podremos mantener las ventas de una categoría aún cuando estemos sin existencia de un producto y este sea reemplazado por su sustituto.⁣
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Las asociaciones o vinculaciones son opciones comunes y muy utilizadas en las aplicaciones PIM y generan valor en el ecommerce.⁣
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#ecommerce #pim #productinformationmanagement #retail #crossselling #upselling #pack #substituion

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Viernes | eCommerce⁣

𝗔𝗹𝗴𝘂𝗻𝗮𝘀 𝘀𝘂𝗴𝗲𝗿𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝘁𝘂 𝗣𝗗𝗣⁣

Soy un fanático del diseño de las Páginas de Detalle de Producto o 𝗣𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁 𝗗𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗣𝗮𝗴𝗲 (𝗣𝗗𝗣) pero, como el fútbol, las veo desde las gradas. No me decido a ello, pero me gusta mucho analizarlas y estudiar sobre el tema. Y con eso ayudo a mis clientes PIM a mejorarlas.⁣
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Un componente muy importante de las PDP es su utilidad en SEO para obtener mejor resultados en las páginas de Google. 𝗗𝗲𝗻𝘁𝗿𝗼 𝗱𝗲 𝗲𝘀𝘁𝗼 𝗮𝗰𝘁𝘂́𝗮𝗻 𝗺𝘂𝗰𝗵𝗼𝘀 𝗲𝗹𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼𝘀 -𝗮𝗱𝗲𝗺𝗮́𝘀 𝗱𝗲𝗹 𝘁í𝘁𝘂𝗹𝗼 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗽𝗮́𝗴𝗶𝗻𝗮 𝗼 𝗲𝗹 𝗻𝗼𝗺𝗯𝗿𝗲 𝗱𝗲𝗹 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼- 𝘆 𝘂𝗻𝗼 𝗱𝗲 𝗲𝗹𝗹𝗼𝘀 𝗲𝘀 𝗹𝗮 𝗿𝗲𝗱𝗮𝗰𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗱𝗲𝘀𝗰𝗿𝗶𝗽𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼.⁣
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La descripción de producto generalmente está en manos de redactores y no de especialistas SEO. Eso está bien, pero 𝗲𝘀 𝗿𝗲𝗰𝗼𝗺𝗲𝗻𝗱𝗮𝗯𝗹𝗲 𝗰𝗮𝗽𝗮𝗰𝗶𝘁𝗮𝗿 𝗮 𝗲𝘀𝗼𝘀 𝗿𝗲𝗱𝗮𝗰𝘁𝗼𝗿𝗲𝘀 𝗲𝗻 𝗮𝗹𝗴𝘂𝗻𝗼𝘀 𝘁𝗿𝘂𝗰𝗼𝘀 𝘆 𝗽𝗿𝗮́𝗰𝘁𝗶𝗰𝗮𝘀 𝗲𝗹𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗹𝗲𝘀 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗲𝗹 𝗽𝗼𝘀𝗶𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗲𝗻 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲.⁣
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La inversión de dinero en la redacción de buenos contenidos que ayuden en la conversión suele toparse con limitaciones presupuestarias. Un camino para resolver este dilema sería apuntar a aquellos productos de ticket más alto sabiendo que el esfuerzo logrará mejores resultados económicos.⁣
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En la descripción procure utilizar sinónimos para hablar del artículo así logrará posicionamiento por varios caminos. Un consumidor podría conocer el mismo producto por otro nombre. Esto ayudará, además, al buscador interno del sitio.⁣
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Evite mostrar el contenido en varias pestañas o solapas. El buscador le dará importancia a lo que el navegante vea en primera instancia.⁣
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#ecommerce #pdp #productdetailpage #retail #marketplace #pim #productinformationmanagement #seo #google