Breves de la semana

Lunes | PIM⁣

𝗟𝗮𝘀 𝗱𝗶𝗺𝗲𝗻𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝘂𝗻 𝗣𝗜𝗠 𝗽𝘂𝗲𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗻𝗲𝗷𝗮𝗿⁣

Una solución de 𝗣𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁 𝗜𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗠𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 puede manejar múltiples dimensiones. La principal, claro, se trata de los atributos de información de producto y sus categorías y subcategorías. Existen PIMs que incorporan otras dimensiones.⁣
⁣
Algunas herramientas administran Marcas como variables pero también incluyen el concepto de 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹𝗲𝗿𝘀 (minoristas) y 𝗩𝗲𝗻𝗱𝗼𝗿𝘀 (proveedores).⁣
⁣
Si tu empresa es importador o mayorista de artículos es vital administrar el alta de productos que entregan los proveedores y poder ofrecer la información de producto al canal minorista, actualizada y consistente.⁣
⁣
𝗨𝗻 𝗣𝗜𝗠 𝗿𝗲𝗰𝗶𝗯𝗲 𝗹𝗮 𝗶𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗳𝗮𝗯𝗿𝗶𝗰𝗮𝗻𝘁𝗲, 𝘀𝘂𝗺𝗮 𝗲𝗹 𝗽𝗿𝗲𝗰𝗶𝗼 𝘆 𝗱𝗶𝘀𝗽𝗼𝗻𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗮 𝘁𝗿𝗮𝘃𝗲́𝘀 𝗱𝗲𝗹 𝗘𝗥𝗣 𝘆 𝗵𝗮𝗰𝗲 𝗹𝗮 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗴𝗮 𝗱𝗲 𝗹𝗼𝘀 𝗱𝗮𝘁𝗼𝘀 𝗮𝗹 𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹 𝗱𝗲 𝘃𝗲𝗻𝘁𝗮, ofreciendo información actualizada y de calidad.⁣

#pim#retail#vendor#productinformationmanagement#ecommerce

---

Martes | DAM⁣

𝗖𝗼́𝗺𝗼 𝗲𝗻𝗰𝗼𝗻𝘁𝗿𝗮𝗿 𝗲𝗹 𝗮𝗿𝗰𝗵𝗶𝘃𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝗯𝘂𝘀𝗰𝗼⁣

Una solución DAM (𝘋𝘪𝘨𝘪𝘵𝘢𝘭 𝘈𝘴𝘴𝘦𝘵 𝘔𝘢𝘯𝘢𝘨𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵) suele almacenar decenas o centenares de miles de archivos de todo tipo, fundamentalmente imágenes en todos los formatos, videos, audios, documentos PDF, presentaciones, logos, etc. ⁣
⁣
Las empresas utilizan el DAM para administrar correctamente 𝘮𝘢𝘵𝘦𝘳𝘪𝘢𝘭𝘦𝘴 𝘥𝘦 𝘮𝘢𝘳𝘬𝘦𝘵𝘪𝘯𝘨, 𝘷𝘦𝘯𝘵𝘢𝘴, 𝘪𝘯𝘨𝘦𝘯𝘪𝘦𝘳í𝘢, 𝘦𝘵𝘤. y como sitio de intercambio con 𝗽𝗿𝗼𝘃𝗲𝗲𝗱𝗼𝗿𝗲𝘀, 𝗰𝗹𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲𝘀 𝘆 𝗮𝗴𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀, además -claro- de 𝘀𝗲𝗰𝘁𝗼𝗿𝗲𝘀 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗼𝘀 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗺𝗶𝘀𝗺𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗮ñí𝗮 𝘆 𝗳𝗶𝗹𝗶𝗮𝗹𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗱𝗶𝘃𝗲𝗿𝘀𝗼𝘀 𝗽𝗮í𝘀𝗲𝘀.⁣
⁣
Siempre sostengo que 𝗰𝘂𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗯𝘂𝘀𝗰𝗮𝗺𝗼𝘀 𝘂𝗻 𝗮𝗿𝗰𝗵𝗶𝘃𝗼 𝗲𝗻 𝘂𝗻 𝗗𝗔𝗠 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝗮𝗱𝗺𝗶𝗻𝗶𝘀𝘁𝗿𝗮𝗱𝗼 𝗱𝗲𝗯𝗲 𝗮𝗿𝗿𝗼𝗷𝗮𝗿 𝗽𝗼𝗰𝗼𝘀 𝗿𝗲𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝗱𝗼𝘀, si es posible uno solo: 𝗲𝗹 𝗮𝗿𝗰𝗵𝗶𝘃𝗼 𝗲𝘅𝗮𝗰𝘁𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝗽𝗿𝗲𝗰𝗶𝘀𝗮𝗺𝗼𝘀. Si la búsqueda ofrece cientos de resultados la búsqueda no ha sido exitosa. Muchas veces menciono el dicho que sostiene que para enconder algo tiene que estar en la segunda página de resultados de Google. Los mejores resultados son los primeros.⁣
⁣
La 𝘁𝗮𝘅𝗼𝗻𝗼𝗺í𝗮, 𝗹𝗮𝘀 𝗲𝘁𝗶𝗾𝘂𝗲𝘁𝗮𝘀 𝘆 𝗹𝗼𝘀 𝗺𝗲𝘁𝗮𝗱𝗮𝘁𝗼𝘀 son las herramientas principales a la hora de organizar en forma eficiente la información dentro de un DAM. Podemos hallar el archivo que buscamos si se encuentra en la categoría correcta o si las palabras clave asociadas nos permiten dar, en la primera búsqueda, con el archivo buscado. De eso se trata la 𝗮𝗱𝗺𝗶𝗻𝗶𝘀𝘁𝗿𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗲𝗳𝗲𝗰𝘁𝗶𝘃𝗮 𝗱𝗲 𝗮𝗰𝘁𝗶𝘃𝗼𝘀 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹𝗲𝘀.⁣
⁣
#dam #activosdigitales #taxonomia #keywords #digitalassetmanagement #cloud

---

Miércoles | PIM⁣

¿𝗤𝘂𝗲́ 𝘁𝗶𝗽𝗼 𝗱𝗲 𝗶𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗽𝘂𝗲𝗱𝗼 𝗮𝗹𝗺𝗮𝗰𝗲𝗻𝗮𝗿 𝗲𝗻 𝘂𝗻 𝗣𝗜𝗠?⁣

¿𝘋𝘰́𝘯𝘥𝘦 𝘨𝘶𝘢𝘳𝘥𝘢𝘯 𝘭𝘢 𝘪𝘯𝘧𝘰𝘳𝘮𝘢𝘤𝘪𝘰́𝘯 𝘥𝘦 𝘴𝘶𝘴 𝑝𝘳𝘰𝘥𝘶𝘤𝘵𝘰𝘴 𝘢𝘤𝘵𝘶𝘢𝘭𝘮𝘦𝘯𝘵𝘦? Esta suele ser una de mis primeras preguntas cuando dialogo con las empresas interesadas en un PIM. «𝘛𝘦𝘯𝘦𝘮𝘰𝘴 𝘷𝘢𝘳𝘪𝘢𝘴 𝑝𝘭𝘢𝘯𝘪𝘭𝘭𝘢𝘴 𝘌𝘹𝘤𝘦𝘭» responden habitualmente. «𝘛𝘢𝘮𝘣𝘪𝘦́𝘯 𝘪𝘯𝘨𝘦𝘯𝘪𝘦𝘳í𝘢 𝘯𝘰𝘴 𝘤𝘰𝘮𝑝𝘢𝘳𝘵𝘦 𝘶𝘯 𝘗𝘋𝘍 𝘰 𝘶𝘯 𝘢𝘳𝘤𝘩𝘪𝘷𝘰 W𝘰𝘳𝘥 𝘤𝘰𝘯 𝘪𝘯𝘧𝘰𝘳𝘮𝘢𝘤𝘪𝘰́𝘯 𝘵𝘦́𝘤𝘯𝘪𝘤𝘢». Y, paso seguido, quieren saber que tipo de información van a poder almacenar en el PIM y cuáles procesos actuales ya no tienen sentido si usan una herramienta de administración de información de producto.⁣
⁣
En primer lugar se define que 𝗲𝗹 𝗘𝗥𝗣 𝗻𝗼 𝗲𝘀 𝗹𝗮 𝗵𝗲𝗿𝗿𝗮𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗮 𝗾𝘂𝗲 𝗱𝗲𝗯𝗲 𝗮𝗹𝗺𝗮𝗰𝗲𝗻𝗮𝗿 𝘁𝗼𝗱𝗮 𝗹𝗮 𝗶𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻, sino la mínina que permita darle vida al producto dentro de la compañía. 𝗗𝗲𝗹 𝗿𝗲𝘀𝘁𝗼 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗶𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝘀𝗲 𝘃𝗮 𝗮 𝗲𝗻𝗰𝗮𝗿𝗴𝗮𝗿 𝗲𝗹 𝗣𝗜𝗠.⁣
⁣
𝗨𝗻 𝗣𝗜𝗠 𝗽𝗲𝗿𝗺𝗶𝘁𝗲 𝗮𝗱𝗺𝗶𝗻𝗶𝘀𝘁𝗿𝗮𝗿 𝘁𝗼𝗱𝗮 𝗹𝗮 𝗶𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼 𝗲𝗻 𝗱𝗶𝘀𝘁𝗶𝗻𝘁𝗼𝘀 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝘁𝗼𝘀: 𝘁𝗲𝘅𝘁𝗼, 𝗶𝗺𝗮́𝗴𝗲𝗻𝗲𝘀, 𝘃𝗶𝗱𝗲𝗼𝘀, 𝗣𝗗𝗙, 𝘂𝗿𝗹𝘀, 𝗲𝘁𝗰. No existe un límite en cantidad de atributos de un producto ni número de categorías y subcategorías para ordenarlos.⁣
⁣
Los atributos suelen ser organizados en grupos para que cada sector alimente la información que es de su responsabilidad. La información mínima viene del ERP, y luego ingeniería u otro sector es responsable de la información técnica o de los detalles legales del producto. 𝗠𝗶𝗲𝗻𝘁𝗿𝗮𝘀 𝘁𝗮𝗻𝘁𝗼 𝗲𝗹 𝗮́𝗿𝗲𝗮 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝘀𝗲 𝗲𝗻𝗰𝗮𝗿𝗴𝗮 𝗱𝗲 𝗲𝗻𝗿𝗶𝗾𝘂𝗲𝗰𝗲𝗿 𝗹𝗮 𝗱𝗲𝘀𝗰𝗿𝗶𝗽𝗰𝗶𝗼́𝗻, 𝗰𝗮𝗿𝗮𝗰𝘁𝗲𝗿í𝘀𝘁𝗶𝗰𝗮𝘀, 𝘃𝗲𝗻𝘁𝗮𝗷𝗮𝘀 𝘆 𝗯𝗲𝗻𝗲𝗳𝗶𝗰𝗶𝗼𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗿𝗮 𝗮 𝗹𝗼𝘀 𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝘃𝗲𝗻𝘁𝗮. También es el momento de la producción de fotos que acompañará al producto.⁣
⁣
En algunos casos es necesario elaborar planos 2D, archivos 3D, manuales de usuario, videos de uso, etc. que también estarán nucleados en 𝗲𝗹 𝗣𝗜𝗠 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝘂́𝗻𝗶𝗰𝗼 𝗿𝗲𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗼𝗿𝗶𝗼 𝗳𝗶𝗲𝗹 𝘆 𝗮𝗰𝘁𝘂𝗮𝗹𝗶𝘇𝗮𝗱𝗼 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗶𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼.⁣
⁣
#pim #productinformationmanagement #dam #digitalassetmanagement #marketing #ecommerce

---

Jueves | Catálogos digitales⁣

𝟱 𝘃𝗲𝗻𝘁𝗮𝗷𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝘂𝗻 𝗰𝗮𝘁𝗮́𝗹𝗼𝗴𝗼 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹⁣

1️⃣ 𝗥𝗲𝗱𝘂𝗰𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝘀𝘁𝗼𝘀. Si bien el costo de publicar y mantener online un catálogo digital es algo a considerar previamente, es correcto afirmar que se produce una reducción de costos al eliminar la impresión y distribución de los catálogos impresos.⁣
⁣
2️⃣ 𝗖𝗮𝗺𝗯𝗶𝗼𝘀 𝗱𝗲 𝘂́𝗹𝘁𝗶𝗺𝗼 𝗺𝗼𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼. En procesos inflacionarios mundiales y regionales se producen cambios de precios de último momento, baja de productos y cambios en las mecánicas de descuento. Un catálogo online ofrece la alternativa (frente al folleto impreso) de ser modificado hasta último momento e incluso reemplazar versiones que se encuentran online.⁣
⁣
3️⃣ 𝗘𝘀𝘁𝗮𝗱í𝘀𝘁𝗶𝗰𝗮𝘀. Los catálogos online se benefician del avance de la analítica web y permiten obtener métricas de comportamiento, perfiles de usuarios y otra información esencial para mejorar las campañas y los resultados.⁣
⁣
4️⃣ 𝗠𝗲𝗷𝗼𝗿𝗮 𝗹𝗮 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗱𝗲𝗹 𝘂𝘀𝘂𝗮𝗿𝗶𝗼. Al incorporar movimiento, dinámica e inteactividad la experiencia del usuario se enriquece y mejora la relación del cliente con la marca y sus productos.⁣
⁣
5️⃣ 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗼 𝗮𝗺𝗯𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲. La disminución del consumo de papel, las tintas y sus procesos asociados como la tala de árboles o el consumo excesivo de agua aporta un nuevo beneficio al medio ambiente.⁣
⁣
#catalogos #drivetostore #ecommerce #retail #marketing #digitalmarketing #marketingdigital #technology

---

Viernes | eCommerce⁣

𝟱 𝗽𝗶𝗹𝗮𝗿𝗲𝘀 𝗱𝗲𝗹 𝗦𝗘𝗢 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗲𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲⁣

Un sólido posicionamiento web es una construcción. A diferencia del SEM (campañas pagas en Google) cuyo resultado es rápido y está relacionado a la inversión que realicemos, 𝗲𝗹 𝗦𝗘𝗢 𝗲𝘀 𝘂𝗻 𝗽𝗿𝗼𝗰𝗲𝘀𝗼 𝗹𝗮𝗿𝗴𝗼 que debe construirse ladrillo sobre ladrillo, bloque sobre bloque. El éxito está basado en la solidez de los cimientos y será un edificio que se basa en 5 pilares:⁣
⁣
1️⃣ 𝗥𝗮𝘀𝘁𝗿𝗲𝗼. El rastreo consiste en la búsqueda de nuevo contenido que hace el motor de búsqueda de una determinada url. 𝗟𝗮 𝗳𝘂𝗻𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗲𝘀𝘁𝗲 𝗺𝗼𝘁𝗼𝗿 𝗱𝗲 𝗯𝘂́𝘀𝗾𝘂𝗲𝗱𝗮 𝗲𝘀 𝗶𝗿 𝗿𝗮𝘀𝘁𝗿𝗲𝗮𝗻𝗱𝗼 𝘁𝗼𝗱𝗼 𝗲𝗹 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗱𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝘂𝗿𝗹 𝗰𝗼𝗻𝗰𝗿𝗲𝘁𝗮 e ir saltando y descubriendo otras url mediante los enlaces.⁣
⁣
2️⃣ 𝗜𝗻𝗱𝗲𝘅𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻. La indexación de una página web básicamente consiste en que 𝘂𝗻 𝗯𝘂𝘀𝗰𝗮𝗱𝗼𝗿 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗮𝗻𝗮𝗹𝗶𝗰𝗲 𝘁𝗼𝗱𝗮 𝘁𝘂 𝘄𝗲𝗯 𝘆 𝗺𝘂𝗲𝘀𝘁𝗿𝗲 𝘁𝗼𝗱𝗼𝘀 𝗹𝗼𝘀 𝗿𝗲𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗲𝗻 𝘂𝗻 í𝗻𝗱𝗶𝗰𝗲. Así, cada vez que rastree tu sitio de nuevo tendrá ya unas urls indicadas que le permitirán agilizar el proceso y obtener mayores resultados en el menor tiempo posible.⁣
⁣
3️⃣ 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼𝘀. El contenido es extremadamente importante para hacer SEO, 𝘀𝗶𝗻 𝗲́𝗹, 𝗹𝗼𝘀 𝗺𝗼𝘁𝗼𝗿𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗯𝘂́𝘀𝗾𝘂𝗲𝗱𝗮 𝗻𝗼 𝘁𝗲𝗻𝗱𝗿í𝗮𝗻 𝘀𝘂𝗳𝗶𝗰𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗶𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗶𝗻𝗱𝗲𝘅𝗮𝗿 𝘁𝘂𝘀 𝗽𝗮́𝗴𝗶𝗻𝗮𝘀 𝗰𝗼𝗿𝗿𝗲𝗰𝘁𝗮𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲 y ayudarte a clasificarlas. Si no tienes una estrategia de SEO sólida, las páginas de tu sitio web nunca se verán ni se compartirán.⁣
⁣
4️⃣ 𝗔𝘂𝘁𝗼𝗿𝗶𝗱𝗮𝗱. La “autoridad del sitio web” es un concepto de SEO que hace referencia a la “𝗳𝘂𝗲𝗿𝘇𝗮” 𝗱𝗲 𝘂𝗻 𝗱𝗼𝗺𝗶𝗻𝗶𝗼 𝗱𝗲𝘁𝗲𝗿𝗺𝗶𝗻𝗮𝗱𝗼. Cuando hablamos de la autoridad de dominio, hablamos de un concepto general de SEO sinónimo de “autoridad del sitio web”.⁣
⁣
5️⃣ 𝗔𝗿𝗾𝘂𝗶𝘁𝗲𝗰𝘁𝘂𝗿𝗮 W𝗲𝗯. 𝗟𝗮 𝗮𝗿𝗾𝘂𝗶𝘁𝗲𝗰𝘁𝘂𝗿𝗮 𝘄𝗲𝗯 𝗲𝘀 𝗰𝗼́𝗺𝗼 𝘀𝗲 𝗼𝗿𝗴𝗮𝗻𝗶𝘇𝗮 𝘁𝘂 𝘀𝗶𝘁𝗶𝗼 𝘆 𝘀𝗲 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗹𝗮𝘇𝗮𝗻 𝗹𝗮𝘀 𝗽𝗮́𝗴𝗶𝗻𝗮𝘀 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲 𝘀í. Tener una estructura de sitio lógica ayuda a los visitantes y a los motores de búsqueda a encontrar y navegar con facilidad por el contenido a la vez que mejora las conversiones y apoya tus esfuerzos SEO.⁣
⁣
#seo #ecommerce #indexacion #contenidos #marketing #digitalmarketing

---

Sábado | Las apps que recomiendo⁣

𝗟𝗮 𝗻𝗮𝘃𝗮𝗷𝗮 𝘀𝘂𝗶𝘇𝗮 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗱𝗮𝘁𝗼𝘀⁣

Soy un fan de las herramientas de software y me valgo de ellas para resolver problemas para mis clientes y trato de encontrar las más eficientes y poderosas en cada segmento.⁣
⁣
Es habitual que dentro de la implementación de los sistemas PIM y DAM o como parte de la automatización de catálogos y listas de precios sea necesaria la 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗱𝗮𝘁𝗼𝘀. En muchas circunstancias recibo, de parte de los clientes, información que necesita ser reorganizada, sistematizada, con textos en mayúsculas o minúsculas, abreviaturas, etc. que deben ser intervenidos. También puede llegar a ser necesario unir atributos o dividirlos para realizar una limpieza y normalización de textos.⁣
⁣
Las herramientas de oficina como Word, Excel o cualquier procesador de textos no puede llegar a cubrir necesidades más complejas como comparación de información, interpolar campos, administrar archivos de varios millones de registros, etc.⁣
⁣
Cuando esta problemática se presenta recurro a 𝗘𝗮𝘀𝘆𝗗𝗮𝘁𝗮𝗧𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺 que hace maravillas con la información y me evita horas y horas de trabajo manual. Para aquellos interesados les dejo el link en el primer comentario.⁣
⁣⁣
#tools #software #easydatatransform #technology #mac #windows