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Marcelo Cutini

Fundador y CEO de CRITERIA Smart Cataloging. Lleva más de una década implementando soluciones PIM en México, Argentina, Uruguay, Paraguay, Chile, España y EE.UU., con plataformas como Akeneo, Sales Layer, Bluestone, Stibo, Salsify y Plytix. Es autor del newsletter Datos que Venden, referencia en gestión de información de producto para el mercado hispanohablante.

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Blog, Fundamentos PIM

La ficha de producto perfecta no existe. Pero hay un estándar que pocos alcanzan

24/04/2026 Marcelo Cutini Comentarios desactivados en La ficha de producto perfecta no existe. Pero hay un estándar que pocos alcanzan

No existe una ficha de producto perfecta para todos los canales. Lo que sí existe es un estándar de alto rendimiento que permite decidir qué información, imágenes, atributos y argumentos necesita cada comprador para avanzar con confianza.

Arquitectura del Dato, Calidad de Datos, Estrategia y Gobernanza

Qué es la calidad de datos de producto y cómo medirla antes de que impacte en ventas

17/04/2026 Marcelo Cutini Comentarios desactivados en Qué es la calidad de datos de producto y cómo medirla antes de que impacte en ventas

Descubrí qué es la calidad de datos de producto, cuáles son sus 4 dimensiones y cómo medirla con un diagnóstico simple antes de que afecte ventas, devoluciones y consistencia del catálogo.

Arquitectura del Dato, Calidad de Datos, Estrategia y Gobernanza

El costo invisible de los datos de producto mal gestionados

10/04/2026 Marcelo Cutini Comentarios desactivados en El costo invisible de los datos de producto mal gestionados

Una ficha de producto incompleta no produce un error visible: simplemente vende menos. Cuando faltan dimensiones, materiales, compatibilidades o imágenes suficientes, el comprador no suele reclamar; abandona la compra. Por eso, una parte relevante de la pérdida comercial en eCommerce no proviene del producto, sino de la calidad del dato.

Excel no es el problema real
Arquitectura del Dato, Catalogación, Estrategia y Gobernanza

Por qué el Excel nunca fue el problema real en la gestión de catálogos — aunque sí era el síntoma más visible

03/04/2026 Marcelo Cutini Comentarios desactivados en Por qué el Excel nunca fue el problema real en la gestión de catálogos — aunque sí era el síntoma más visible

El Excel es la herramienta más culpada en los proyectos de transformación de datos de producto. Esa culpa está mal asignada. El Excel no es el origen del problema de gestión de catálogos: es la evidencia más visible de un problema más profundo que ningún cambio de herramienta resuelve por sí solo. Y en una arquitectura madura, tampoco desaparece: madura junto con ella.

Arquitectura del Dato, Estrategia y Gobernanza, Integraciones

Tu ERP sabe lo que compraste. Tu eCommerce necesita lo que vendes. Y nadie los reconcilia.

27/03/2026 Marcelo Cutini Comentarios desactivados en Tu ERP sabe lo que compraste. Tu eCommerce necesita lo que vendes. Y nadie los reconcilia.

La brecha entre los datos de compra y los datos de venta es la causa raíz de la mayoría de los problemas de catálogo en empresas con operación multicanal. Este artículo explica cómo se origina ese gap, cómo identificarlo y qué se necesita para resolverlo.

que es un PIM
Estrategia y Gobernanza, Fundamentos PIM, Vocabulario

Qué es realmente un PIM — y por qué casi todo el mundo lo explica mal

21/03/2026 Marcelo Cutini Comentarios desactivados en Qué es realmente un PIM — y por qué casi todo el mundo lo explica mal

El concepto de PIM (Product Information Management) es sistemáticamente mal definido en la industria. La definición superficial que circula en materiales de vendors y consultoras describe lo que un PIM hace en su capa operativa, no lo que es ni lo que hace posible. Esa distinción determina si una implementación genera valor estratégico o simplemente […]

Fundamentos PIM

Descubre qué es el PIM y por qué es esencial para gestionar información de producto

04/12/2024 Marcelo Cutini Comentarios desactivados en Descubre qué es el PIM y por qué es esencial para gestionar información de producto

El PIM (Product Information Management) es una solución tecnológica diseñada para centralizar, organizar y distribuir información de producto.

Casos de uso, Catalogación, Integraciones, Plataformas PIM

Akeneo y Magento: Sincronización Estratégica para eCommerce

24/10/2023 Marcelo Cutini Comentarios desactivados en Akeneo y Magento: Sincronización Estratégica para eCommerce

Ambas soluciones son líderes en sus segmentos y protagonizan -cada vez más- integraciones en conjunto. Tanto Akeneo como Magento (Adobe Commerce) poseen versiones Open Source y Enterprise, y es hoy una práctica estándar verlas funcionar en equipo dentro de los ecosistemas de alto rendimiento.

Fundamentos PIM, Plataformas PIM, Reviews y Comparativas

Analizando Akeneo PIM: Estándar Global en Gestión de Información de Producto

09/10/2023 Marcelo Cutini Comentarios desactivados en Analizando Akeneo PIM: Estándar Global en Gestión de Información de Producto

Akeneo es, sin duda, una de las herramientas más poderosas y versátiles en el universo de soluciones PIM (Product Information Management).
Es posible partir desde la alternativa Open Source e ir creciendo para pasar a opciones de pago como Growth o Enterprise.

Arquitectura del Dato, Catalogación, Vocabulario

Códigos de producto: cómo ordenar la identificación en un mercado lleno de estándares

23/02/2023 Marcelo Cutini Comentarios desactivados en Códigos de producto: cómo ordenar la identificación en un mercado lleno de estándares

Identificar correctamente un producto parece una tarea simple, pero en la práctica implica convivir con múltiples sistemas, normas y necesidades operativas. Desde el SKU interno hasta estándares globales como GTIN, EAN o ISBN, la codificación de productos exige reglas claras para evitar errores, sostener el crecimiento y facilitar la integración entre PIM, ecommerce, logística y […]

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  • Cómo organizar en Excel los datos del ERP antes de convertirlos en un catálogo que vende
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